Cuatro voces líderes de la industria, un mismo diagnóstico: en México, el streaming ya es TV. Ahora el reto es medirlo, entenderlo y actuar desde el Home Screen.
Lucio Grimaldi (Roku), José Luis Espinosa (Comscore), Juan Díez (Havas Media México), Arturo Domínguez (Skydance) y Gorka Arquero (Codere Online) debatieron en Ad Week LATAM cómo cambia la TV en México y ¿cómo planear medios cuando el streaming ya es la forma principal de ver TV en México?.
La CTV no le quita a la TV: agranda el pastel
Uno de los momentos más fuertes del panel fue sobre presupuestos. Juan Díez, de Havas Media, planteó que la inversión no se está moviendo de la TV lineal a la CTV: la que migra es la del video en móvil y desktop, por el impacto de una pantalla grande y un nivel de atención alto.
“Lo que hizo la televisión conectada fue darle a la televisión, como sistema, una nueva vida.”
Juan Díez, CEO de Havas Media México
José Luis Espinosa, de Comscore, aportó el contexto de escala: el 64% de la audiencia mexicana consume contenido de CTV de forma regular, según el seguimiento de Comscore desde 2022. Además, señaló que el valor de la CTV no está solo en el alcance, sino en medir cuánto mueve los atributos de marca, por ejemplo con estudios de brand lift.
Del fan de fútbol al fan de todo: el deporte como territorio de marca
Con el Mundial como momento catalizador, el panel coincidió en que el fútbol sigue siendo el rey, pero que el aficionado mexicano es mucho más amplio: box, NFL, béisbol, y también deportes como tenis, básquetbol y golf, donde algunas marcas pueden construir territorios propios sin diluir su mensaje.
Desde la voz del anunciante, Gorka Arquero fue directo sobre cómo piensa la inversión:
“No nos gusta impactar por impactar. No vemos valor en estar presentes solo por estar presentes.”
Gorka Arquero Echevarría, Media Marketing Coordinator en Codere Online
Lo que esto significa para tu plan de medios
Si tu plan todavía trata al streaming como una compra secundaria, estás subestimando a una tercera parte de la audiencia. Como resumió Lucio al cerrar su presentación: la primera impresión en una plataforma se da en el home screen, y ahí está la oportunidad de conectar con las audiencias y ahorrarles la frustración de buscar qué ver.
Además bajo el título “VOD Evolution 2027: Total Video llegó, es hora de actuar en el home screen”, Lucio Grimaldi, Director de Ad Sales para LATAM en Roku, presentó los hallazgos clave de nuestro estudio.
1. El streaming es televisión. El 81% de los streamers en México usa la TV como pantalla principal, y el 35% ve contenido únicamente por streaming, sin cable, satélite ni TV lineal.
2. El streaming con anuncios es el estándar. Nueve de cada diez streamers usan servicios con publicidad y lo ven como algo natural. El 51% ve canales FAST, y el 90% realizó alguna acción después de ver un anuncio.
3. El home screen es el punto de contacto clave. Los usuarios pasan como mínimo 13 minutos buscando qué ver, y dos de cada tres no recuerdan en qué plataforma vieron un contenido. El 99% valora que se le recomienden apps de contenido, la cifra más alta del estudio.
Descarga VOD Evolution 2027 México
Todas los insights mencionados vienen del estudio que Roku presentó en Ad Week LATAM, con más datos sobre hábitos, anuncios y descubrimiento de contenido en México.
