¿Por qué elegir los anuncios de streaming en la TV?
En general, el 95 % de los streamers de TV conectada de México acceden al streaming en la TV financiada con anuncios, y el 89 % ve dicho contenido varias veces a la semana.1
El streaming financiado con anuncios se trata de contenido gratuito respaldado por anuncios, como The Roku Channel.
The Roku Channel y los canales de streaming en la TV que forman parte de la red de audiencias de Roku admiten anuncios de video estándar de 15’ o 30’ en cortes de contenido publicitario. Estos duran hasta 8 minutos por hora en Roku, menos de lo que duran en la TV lineal.
En el streaming, lo que hace que la publicidad en video sea especial son las oportunidades de segmentación direccionable, la publicidad interactiva y el poder de compra.
Si ya hiciste publicidad de video en un medio digital, entonces puedes publicitar en el streaming en la TV. La gran ventaja es el alcance más amplio.
Si eres un comprador de TV, tienes la ventaja de recuperar el alcance que se perdió de la TV paga y la TV por cable. Si cuentas con un plan de medios balanceado entre la TV lineal y la publicidad de streaming en la TV de Roku, puedes alcanzar a un potencial del 96 % de personas usuarias de internet.2
Roku ads: información básica
Roku video ads
Los anuncios de streaming en la TV de Roku admiten la programación en toda la plataforma, incluso los anuncios en The Roku Channel y otros canales financiados con anuncios, como Pluto TV. En general, el volumen de anuncios del streaming en la TV es menor por hora al de la TV lineal.3
- Pantalla completa
- Seguridad para la marca
- Contenido no saltable
- Sonido activado
- Tasa de finalización de video superior al 95 %
Ejemplo de anuncio de video en pantalla completa en Roku
Muy parecido a como se anuncia en otros lugares, puedes reservar anuncios de forma programática, establecer las reglas y los límites de frecuencia, y concluir con un informe de alcance y frecuencia ligado a los parámetros de la campaña.
Anuncios nativos de Roku: video y visualización
Al llegar a la pantalla de inicio de Roku, los streamers se encuentran con un menú de apps de TV y una colocación de anuncios prominentes a la derecha: la unidad de anuncio de la marquesina.
Pantalla de inicio de Roku
Esta unidad de anuncio llega a todos los streamers de Roku antes de que elijan qué app de canal usarán para ver. Además, es una de las oportunidades de alcance más amplias de la TV. Existen otros formatos de anuncios para elegir en Roku.
Anuncios personalizados en Roku
Los streamers de TV de México dedican un promedio de 15.3 minutos a encontrar algo para ver; el promedio más largo es de 32 minutos.1 Durante ese momento, hacen búsquedas, navegan por sus apps de streaming preferidas y ven anuncios de programaciones en vivo y futuras.
Las personas anunciantes cuentan con opciones más creativas en la publicidad de TV conectada para envolver el streaming y ser el destino elegido por los streamers de TV. Cuentan con oportunidades exclusivas que pueden admitir hasta el 100 % de share of voice
Entre los ejemplos se incluyen destinos de contenido inmersivo, temas de la pantalla de inicio y anuncios interactivos en el streaming que activan acciones específicas de la audiencia, como enviar automáticamente una oferta de la marca por correo electrónico.
Barbie toma el control
Warner Bros. Pictures y Mattel utilizaron varios formatos únicos para promocionar la película “Barbie” en Roku. Barbie y Ken saludaron a la audiencia en la pantalla de inicio de Roku, la casa soñada de Barbie apareció en Roku City, y los anuncios nativos guiaron a las personas usuarias a ver el tráiler de la película o a comprar entradas con un código QR.
Streaming en la TV y TV conectada: esta todo en Roku.
Esta es la información básica de Roku. Si buscas opciones más avanzadas, como anuncios de compra, opciones de alcance incremental, entre otros, dirígete a la descripción general de tipos de anuncios.
El momento perfecto para publicitar es cuando los streamers de TV están en modo descubrimiento. Ya sea que se trate de una sincronización con un anuncio de entrega de comida antes de una noche de maratón, una oferta oportuna o aparecer en el streaming, la publicidad de TV conectada y los anuncios de streaming en la TV ofrecen mayor creatividad para que puedas comunicarte con los consumidores.
El poder de la plataforma de Roku te ayuda a llegar a los streamers de TV en todo su recorrido de streaming.
Fuentes:
- 1Encuesta de Comscore Custom, “El uso de la CTV en Latinoamérica”, enero de 2024, resultados de México.
- 2 GWI, encuesta personalizada de Roku, T2 de 2023, México.
- 3IFT, México, 2019, página 7, máximo de anuncios: 18 % del tiempo de transmisión (10.8 minutos cada 60 minutos).
